笔下文学

广告策划业务规定（第2页）

试以记忆及了解程度，予以考虑。

5。商品概述的确定

（1）没有商品概述的商品，无法销售。

（2）概述可利用语句或图案予以表示：

①以任何人都可以了解的语句或图案表示。

②因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概述”。

（3）概述应以消费者的语气表示。

（4）概述与目标为一体的两面，应随Target而改变。

6。媒体选择的要点

广告目标（性别、年龄……）：所接触媒体及其质与量。

地区：是否到达应涵盖的地区。

期间：长期契约的可能性。

广告目的：知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。

预算：金额是否恰当?

信息：信息是否过多?是否能以减少的量来达到预定目的?有效的传达方法是什么?

竞争条件：竞争对象所采用的类别、数量及其成功的程度。

过去的实绩：以往的广告实绩是否构成对制定契约的有利性。

广告媒体的确保：有无“画饼充饥”的现象。

效果测定：事先预测及事后测定的可能性。

7。年度广告计划的编拟

（1）尽量参照前年度的检讨资料；

（2）由长期广告目标中明确制定本年度广告目标；

（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品予以明确区分；

（4）充分检讨前年度的优劣点；

（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。

8。“临时性”的广告计划

（1）充分考虑对客户长期性广告计划所负的功能；

（2）尽量利用计量方式测定直接或问接的效果；

（3）以客户立场修正媒体机构所提出的计划，并将配合本公司的特性，以迎合客户特定的条件；

（4）充分考虑计划实施的季节性与时间性。