笔下文学

第5章 我的爱与众不同 从AKB48到初音未来（第3页）

文化的转变是是经济的直接反映。在极客文化对人们生活影响日渐深刻的过程中，极客们也愈发显现出其在经济层面上强势，他们正凭借自己对科技如同宗教般的信仰以及超凡的想像力、创造力和对极致的追求，影响并改变着人们的生活。当这种极客精神并不再是一小部分人的单纯信仰时，就已经成为这个被科技所重塑的商业时代新的一种意识形态。极客经济正在向人们走来。

2013年，Nike发布了一款具有增加睡眠监测功能和定时提醒功能的智能健身腕带——Nike+FuelBandSE，该智能健身腕带在保留了传统手表功能的前提下，增加每小时定时提醒功能，以提醒久坐的人要定时运动。同时还会以曲线图的形式让用户清楚的了解认识到自己的运动数据。以更好的强化运动的概念。这是一款用户群体特点明显，品牌概念相当明确的产品。Nike+FuelBandSE将极客精神发扬得恰到好处，以先进的技术和对极致运动体验的追求打开市场。

如今，网络技术的飞速发展使得极客地成为了互联网时代一种全新商业模式和顶尖技术模式的代名词。在这个技术时代，人们对于产品往往有了更高的技术和品质要求，这种追求极致的极客精神正在成为潮流。而生活中被人们应用最多的穿戴产品业已成为大批极客追逐的目标，Nike公司巧妙利用极客经济的影响，以先进的科技打造完美的运动产品，创新的科技产品必然会受到众多追求个性的消费者支持。

在科学技术不断提高的今天，消费者们已经不再单纯满足于物质的满足。当科技之风袭来，更多的消费者更愿意跟随潮流，紧紧投入到新科技的怀抱中去，那些富余创作和科技精神的产品开始有了市场。在种种新的科技产品的影响下，消费者们的观念也有进一步的转变，这将进一步影响了传统产业的发展方向，新时代下，极客所热衷的文化和精神正在走向主流，成为大众关注的焦点。

毫不夸张的说，未来是极客的时代，那些有技术、有兴趣、有个性的极客们将成为社会发展中非常重要的力量，甚至有可能成为主流。

5。4。2把极客文化做成大生意

互联网最大的特点就是并不要求全面，人们只需要在某一个方面有特别的优势，找到并抓住这个点，就能够在这个平面世界中突显出来。互联网的发展将从前不被大众所在意的小众形象和聚集小众粉丝的能力急剧放大，这在传统的工业化时代是根本没有办法想像的，所以说，是互联网的发展为极客经济提高了良好的生存发展重要条件。

今天，极客这个曾经边缘化的小众群体可以轻易找到志趣相投的人，短时间内聚集起一批小众粉丝。这些看起来行为做事有些古怪的极客们正在凭借超前的创新精神引领了创新经济的新局面，他们往往是以兴趣为出发点，而并不单纯看重利益，而这种特例独行的作风使得他们更容易成功，并且很快成为新时代下年轻人争先学习模仿的榜样。特别是在技术驱动型经济风靡全球的今天，许多技术偶像的极客们发展成为了新一代的商业领袖，极客经济模式正在茁壮成长。

伴随着人们对于极客这个特殊群体认同感的与日俱增，极客逐渐从边缘走向主流，而同时也引发了众多资本和创业者对于极客文化的高度关注，极客经济开始盛行。谈到极客经济，最有代表性当属将工业设计做到极致并横扫全球的苹果教父乔布斯以及Facebook的掌门人马克·扎克伯格。他们以创新的思维以及对产品的极致要求颠覆了产业格局，创造了商业的神话，将极客文化成功转变成了一颗巨大的商业摇钱树。

2014年底，一部原创科幻冒险电影——《星际穿越》将黑洞话题吵得火热，甚至打动了向来对于电影十分冷淡的极客们的心，引发这个小众人群的热烈讨论。同大多传统观影人士不同的是，极客们并不关心演员的演技，他们的焦点在于黑洞的形状以及黑板上的公式。虽然他们并不是赫赫有名的科学家，但是他们对于身边人却发挥了难以想象的影响力。很快，《星际穿越》的播出便引发了天体物理话题的大热，并使得相关产品销量大增，这就是极客经济的力量。

作为大众传播，电影想要取得极客们的好感并不容易，但是《星际穿越》迎难而上，另辟蹊径，利用其精心的技术布置，投其所好，成功吸引了众多极客的眼光，其产生的效应也是有目共赌的。在当今极客倍受追捧的时代，他们自身的价值是很难被忽视的，即使没有自主创业，但是极客们还是能够创造让人难以想象的生产力，这就是极客经济模式。如果商家能够对这种模式加以巧妙利用，往往小群体也能够做成大生意。

极客时代，一切皆有可能。如果连电影这样高度依赖明星粉丝经济的产品都能够利用极客文化实现良好效益，相信他产品就更没有理由不去尝试改变了。新时代下，中国的极客们也正在奋起，著名极客聚集地——果壳网已经发展成为国内主要辟谣机器。接受并利用极客时代的到来，颠覆传统行业经营模式，找到自己最有禀赋的面，集中经历将自己有兴趣的事情做到不同反响，极客文化也能做成大生意。这是互联网时代赋予人们的一种新的商业模式。

5。5从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎

互联网思维改变得是人们生活的方方面面，小众音乐也在互联网的影响下开始拥有了更多的受众，众多小众类型的演出开始倍受追捧。没有对大众口味的蓄意迎合，小众音乐在日渐浮华鼓噪的娱乐圈中特别的存在着，他们凭借着一种清新脱俗而又自我的感觉赢得了众多追求个性听众的追捧。不需要华丽的词藻，也不需要繁杂的曲调，小众音乐就这样如同春风一样吹进人们的心田。

5。5。1从李健到张磊，小众民谣的逆袭

第四季《中国好声音》中，张磊喜得桂冠，也让更多人认识了解了小众民谣的魅力。张磊的走红，可以说是意外而又必然，早在张磊之前，宋冬野、李健等人已经着实让民谣火了一把。一首《董小姐》风靡全国，特别是在要健参加《我是歌手》之后，民谣彻底走进了大众实现，得到众多音乐爱好者的追捧，也为张磊的成功打下了坚定的市场基础。

巧合的是，第四季《中国好声音》中，李健也作为梦想导师被那英请到了现场，而在此之前，李健在五棵松的演唱会创下了22秒售罄所有门票的记录，那英吃惊地表示，以前从来没有听过一个民谣歌手能够取得如此的成绩。由此，可见民谣歌曲受欢迎程度之高。

一直以来，民谣歌手都以小众歌者的身份活动于酒吧和LiveHouse，吸引着一小波不不甘平庸的文艺青年，而伴随着各大真人秀节目的播出以及人们对于小众音乐文化的逐步认可，民谣开始被越来越多的人所熟悉，逐渐从小众跻身主流，从文青范儿开始走向大众传播。

2015年?9月12日，民谣组合“好妹妹”在北京工人体育场这样一线港台艺人的战场举办演唱会，一时间更是掀起了无数人对于民谣歌手的关注和讨论。“好妹妹”在短短几年的时间，凭借卖萌、耍宝等互动形式赢得了一大批忠实粉丝的热爱，相比传统通告式的宣传、生硬的打榜模式的宣传方式，“好妹妹”深喑当代年轻人喜好，使得其很快使笼络了年轻歌迷的心。

而很多圈内人表示，各种宣传方式都只是给民谣提供了一个表演的平台，而真正走红还是在于音乐本身的出色。这些小众音乐的创作者都是非常富有才华的人，只在那信息较为闭塞的年代，他们只能在一小部分人群中传播，不够流行范儿。而现在技术的发达，使得这些优秀的作品能够有更多的机会呈现在大众面前。他们认为，大家需要更加真实、能够引发心里共鸣的音乐，而这些优秀的民谣作品做到了这一点，因此民谣的再度走红并不让人意外。

《中国好声音》的舞台上，许钧的一首《自己》不仅唱哭了导师陈羽凡和蔡健雅，也让很多在外漂泊的音乐人感同深受，这就是小众民谣的力量。和许钧一样，原本只在小众音乐圈打拼、被少数文艺青年津津乐道的歌手正在渐渐走向大众，小众民谣正在以流行之势席卷整个音乐界。

小众民谣逆袭的背后，是人们对于文化的不同需求，小众文化正在逐步成长为市场主流。就像刘欢所说“小众音乐不该画地为牢”，音乐没有大小之分，好的作品本来就应该受到欢迎。

5。5。2新时代下小众音乐的反攻

自《中国好歌曲》开播以来，众多原创小众音乐被搬上正式舞台，呈现在大家面前，从赵雷、南无乐队主唱刘相松到时杭盖乐队、A公馆乐队主唱昭昭……众多小众音乐人的前仆后继不禁让人感慨，原来中国有这么多好呼的原唱小众音乐！

在第二季《中国好歌曲》总导演吴群达眼中，好作品就是创作人的最佳名片。在消费需求越发多元化的今天，观众们更愿意更为丰富而多彩的音乐，传统大众主流音乐已经不能满足音乐爱好者们日益增长的音乐需求，这些小众音乐的出现恰到好处补充了人们需求上的空白，“《中国好歌曲》想做的就是从根本上去推动和撬动这件事。”面对中国庞大的音乐市场，只要能够收获一小部分群众的喜爱，就能够很好的活下去。

没有一首歌可以满足所有人的需求，而多种多样小众音乐的出现，从一定程度上丰富了人们的听觉，拓宽了人们的审美。在这个新互联网时代，人们的视野被最大程度的扩宽，这也就使得人们对于新鲜事物的接受能力越来越强，特别是90后、00后这些新生一代消费者的崛起，使得小众商品开始逐步拥有自己的市场，小众音乐开始以一种独立的音乐形式反攻主流，逐步走向大众。这是一个小众的时代，也是小众音乐崛起的时代。

小众音乐以其一定的引领性、先锋性或者个性，开始在音乐界蔓延开来，对青年文化的浪潮起了很大的推动作用。而《中国好歌曲》等各大综艺选秀节目更是为这些小众音乐提供了最主要的平台，使得《野子》《等风来》等小众歌曲被大众所熟知，把小众变成公众。而《中国好歌曲》更是一度被人称为“文艺青年的小众音乐节”。由此可见，这些选秀节目的出现对于小众音乐的流行也起到了非常关键的作用。

和传统乐坛流行音乐一枝独秀的局面不同，新时代的乐坛愈发多元化，越来越多的音乐爱好者开始追求那些能够真正打动自己内心的声音，在这样的形式之下，那些曾经小众的音乐也开始准确找到了自己的受众人群，被成功得到认可。

2015年6月，独立歌手李志登上了北京工人体育馆的舞台，这个原本小众的音乐人终于成了很多一线城市独立歌迷的偶像。同年9月，备受年轻歌迷喜爱的“好妹妹”乐队也邓生了北京工人体育场，开创了众筹演唱会的先河。调查显示，2015年除了汪峰、邓紫棋、等少数几个歌手发行了几张有一定影响力的专辑外，这一年独立音乐人的小众音乐作品显然更受广大音乐爱好者的喜爱。可以说，这是独立音乐经多年发展后水到渠成的事情，也是新时代消费者需求和审美的改变带来的必然结果。