笔下文学

市场调查规程（第3页）

（2）供货企业、供货地区的供货量比例。

（3）各供货企业、供货地区的供货额比例。

2。支付方式，包括预付、现付和其他支付方式的比例；现金支付的比例。

（1）批发商的进货期、进货间隔期、间隔期的长短。

（2）批发商与供货企业的关系，有无特殊关系，关系如何。

3。销货（批发）关系。

（1）各购货商业机构购货额比例。

（2）各购货商业机构、购货地区的货量比例。

（3）年购货量、购货额增长率。

（4）货款回收方式，货款回收周期长短。

（5）利润率变动情况。

（6）购货方式以及各种购货方式（如上门订货、通信订货和现货交易等等）的比例。

（7）呆账比率增长率。

（8）退货比率增长率。

（9）与购货商业机构的关系，有无特殊关系，关系如何。

4。经雷状况。

（1）广告宣传的方法。

（2）广告宣传费占销售收入的比率，以及比率的增减情况。

（3）商品周转率或商品周转速度。

（4）营业开支情况。

（5）月平均库存情况，包括库存增减趋势，各商品库存增减趋势。

第二十条一般消费者调查。一般消费者调查的内容包括：

1。消费者的实际情况，包括职业、年龄构成、收人等。

2。消费者的态度、价值观、意识以及舆论倾向。

3。购买动机和购买方式。

4。对广告宣传的态度，包括对各种广告宣传媒介，如电视、广播、报纸杂志的态度。

第二十一条通过零售商调查。通过零售商可以了解下列消费情况：

1。在该地区、该商店的销售量。

2。对本公司商品的质量、价格有何评价与希望。

3。有关该地区消费者需求倾向，以及广告宣传的问题和消费问题。

第二十二条零售店调查。对零售店需就下列问题进行调查：

1。与批发商的关系，包括从哪家批发商购进商品，与批发商的地理联系如何，对方是否负责运送。

2。零售店所处的地域是住宅用地还是商业用地或者是工业用地。

3。与生产厂家的直接联系如何，生产厂家提供何种便利，成立何种机构从事这项工作。

4。零售店的规模大小，是新店还是老店，销售收入是多少，商品周转率和利润率水平是否稳定。

5。在店面的宣传，包括特价销售、有奖销售和宣传品等，存在什么问题，舆论评价如何。

6。零售店的有奖销售规模有多大，奖酬有多高，有多少人关注。