笔下文学

第三章 活码敲开移动互联网的大门（第2页）

活码是二维码中的佼佼者，由于活码无限的承载容量，且更加灵活多变，被越来越多地应用到了企业经营中，而且企业经营所用的二维码一般都是活码。

顾名思义，活码就是活的二维码，它是一种固定二维码图案，在后台可以随时对其可扫描出的内容进行任意更改。（二维码分为二维码静态码和二维码活码，二维码静态码也叫传统二维码。）

二维码活码是商家和企业常用的一种二维码，不同于静态码的一种码只代表一个信息，活码凭借其图案不变但可更改信息内容的巨大优势，赢得了众多商家和企业经营者的喜爱和青睐。活码不仅避免了二维码的过多使用导致的浪费问题，同时还保证了商家和企业的二维码品牌文化的塑造和完善。

当企业经营者需要对产品信息进行更改，或者产品本身就是处于不断更新和变化中的状态时，而企业又不方便或者不能经常改变二维码图案，这时候活码的应用就发挥了它的巨大优势。

英国某一农场的主人将活码应用到了农场的日常管理中。农场饲养了很多乳牛，每一头乳牛都有自己的大量资料，而且随着不断的发育，每头乳牛的生长资料也在发生变化，当访客来观看乳牛的生长情况或者需要对其中一头奶牛的资料进行更改时，资料的查找过程势必会异常繁琐和耗时，那么，这该怎么办呢？

农场主人奇思妙想，在其饲养的每一头乳牛身上都用油漆漆了一块大大的二维码活码（见图3-1）。访客在看中乳牛时，只要对着乳牛身上的二维码轻轻一扫，就可以直接连接到该农场网站中目标乳牛的生长资料，包括乳牛名字、父母、生日、品种、挤奶时间以及喜爱的食物等信息。而且农场主在日常饲养过程中需要对目标乳牛的资料进行更改时，也更加方便、快捷。

图3-1牛身上的二维码

该农场主抓住了智能手机普及的时代潮流和商机，通过利用二维码活码和乳牛相结合，不仅使得消费者对农场乳牛及其生产牛奶的信息更加了解，而且还及时有效地做好了农场的管理工作。

活码的最大优势便在于此，它不仅能够任意连接各个网站，而且还可以放置图片、视频、音频等媒体内容，并可随时对二维码信息进行调整，绝对是一把敲开移动互联网大门的万能钥匙。

对于商家和企业来说，将这把万能钥匙拿在手里将会对企业的发展产生不可估量的推动作用。商家或企业经营者在使用活码时，可以预先生成一种二维码图案，并进行印刷，而后再对图案内容进行更新，这样一来，不仅有效地节约了时间成本，同时在以后的企业管理工作中，也会发挥积极、便捷的实质性作用。

由于企业可以对二维码扫描出来的内容随时进行调整，很大程度上帮助企业准确地抓住了商机，并且当产品或服务内容有错误，可以随时进行修正，不仅及时减少了企业的巨额营销费用，同时还避免了企业形象遭受损失。所以说，活码是商家或者企业经营者经营管理的必备神器。

3。给活码一个想象的空间

每当我们在面对一个二维码时，无论它是静态码还是活码，在第一次遇到并进行安全检测之后，我们便可以通过扫描看到它背后所隐藏的信息或内容。

其实，无论是静态码还是活码，因为不是直接凸显信息，所以，在一定程度上都带有一些神秘感，人们多多少少都会因为好奇心理而去扫描它们。不过，由于一个静态码图案只能表达一个信息，所以人们在扫描并读取其背后的信息后，通常情况下，便不会再对其进行二次扫描，该二维码静态码的价值也就大打折扣了。所以说，对于每一位用户或消费者以及商家和企业经营者来说，二维码静态码基本上都只算得上是一次性使用工具。

不过，二维码活码就不一样了。活码由于可以做到在不改变二维码图案的前提下，对其背后所表达的内容随时更新和修改，这在一定程度上不仅增加了自身的利用价值，同时还保持了新鲜感和神秘感，促使仍然充满好奇心理的广大用户和消费者对其进行二次扫描，甚至多次扫描，不断关注其背后信息的不断更新。所以，商家和企业经营者应当依据活码的这种特性优势，学会更加全面、更加灵活地使用活码。

静态码是死板单一的，而活码灵活多变。许多商家和企业经营者在使用活码的时候，尤其是在产品的营销活动中，都懂得充分发挥活码的这种优势。随着活码背后信息的不间断更新，用户和消费者很自然地成为了该活码的忠实粉丝，每天看到自己所关注的产品的二维码时都会想：不知道今天产品是不是又进行升级了？嗯，看一下！然后就会再次对该活码进行扫描。在这里，可以说活码本身就带有一定的想象空间。

国外有家极具独特风格的餐饮店，说它有特色是因为，其他传统餐饮店一旦确定自己的菜品后，一般不会轻易改动，而该餐饮店自从开业后就一直秉承着不断调整菜品的理念。该店拥有固定的顾客群，在二维码没有出现之前，餐饮店老板每个月都会定期邀请自己的顾客群来店里做客，请他们免费试吃自己的新菜品，并请他们对新菜品和原来的老菜品提出宝贵意见，然后餐饮店老板会结合顾客的意见对菜品进行不断改进。由于每位顾客的工作类型各不相同，而且大家的休息时间并不统一，再加上来之前对新菜品一无所知的被动心理，所以导致每次前来试吃的顾客并不是很多。

二维码兴起后，该餐饮店老板将二维码运用到了餐饮店的经营中。老板将自己的菜品信息（包括文字描述和实物效果图等）以二维码活码的形式发送到了每一位会员顾客的手机上，顾客收到老板发来的二维码信息后，都会好奇地猜想里面的内容；而且，每当菜品有所改动时，餐饮店老板也会及时地通知大家，顾客对于二维码背后菜品的调整更是充满想象，一般都会情不自禁地想：这次到底又有什么变化呢？嗯，先一睹为快吧！于是对其积极扫描。看完信息后，有了互动体验的顾客普遍会兴致勃勃地前来品尝。这样一来，餐饮店老板不但方便快捷地向顾客传达了新菜品的信息，同时也促使顾客们变之前的被动为主动，纷纷前来尝试新菜品。

而且，不久之后，餐饮店将这种二维码传达菜品变动信息的模式进行了扩展，不再仅限于通知自己的会员客户，同时还热情推荐给每一位来店就餐的顾客，即使有顾客不愿留下联系方式，餐饮店老板也会邀请他们关注店里的官方账号。

通过二维码的互动优势的发挥及其令人充满想象的效果，餐饮店在拓展经营方面取得了不错的成绩。不仅前来品尝菜品的老顾客越来越多，通过一传十、十传百的巨大宣传作用，更多慕名而来的新顾客也日益增多，餐饮店的营业额因此直线上升。

活码的巧妙利用能够引发消费者的好奇和追捧。不过，活码能够产生的想象效果还不止于此，更多的商家和企业赋予了活码更加新奇、鲜活的想象空间。他们或者改变活码的外观，或者调整活码的色彩，想方设法地设计出一个个新颖独特的二维码活码，让人充满遐想。

2013年，百度加入二维码之争，其通过对二维码的微创新，推出静态图像版（见图3-2）和动态gif版（见图3-3）的“梦幻二维码”组合。

静态图像版二维码与那些常见的黑白二维码有所不同，它是将二维码与色彩图像相结合，即让一张图片成为了一个二维码。用户（个人或者商家）可以根据自己的需要，在确定目标图片后，定制生成自己的个性化二维码。这项技术结合到广告营销活动中，让人们在看到二维码的第一时间内便会产生和图片相关的联想，完全赋予了二维码新的想象空间，势必将会大大增强人们的好奇心理和扫描意愿。

图3-2百度推出的静态图像二维码

而动态gif版二维码是将一个gif动图转变成了一个二维码，比如截取一部电影预告片的一小段，做成几秒钟的gif二维码。当人们看到动图二维码后，边看边联想，很容易产生进一步读取影片信息的冲动，于是在扫描动图二维码后，人们就看到了电影的详细信息。

图3-3百度的动态gif版二维码

其实，在百度推出新样式的二维码活码版本时，前后的时间里还有很多新颖独特的二维码活码问世，一个个都十分别具特色，让人耳目一新、充满遐想。可以说，二维码活码新品的接连问世，正在不断加大其想象空间。商家或企业经营者可以结合自身产品的特色赋予产品活码新的观感效果。

二维码一直被视为连通线上线下的关键工具，和消费者做好互动交流是营销工作的重中之重。商家或企业经营者在赋予活码想象空间的同时，还可以针对二维码的投放工作做出特别定制，体现出与众不同的效果，从而为产品营销以及企业形象做好正面宣传。

4。商业用途的活码所具备的特性

2014年，四年一届的世界杯在巴西隆重举行。在2014年世界杯开赛之前，即2014年4月20日，元一集团主办了一场以“世界波来袭之扫我去巴西”为主题的盛大活动。主办方集合大批“足球宝贝”在购物广场、步行街等城市繁华地段进行活动宣传：扫描并关注元一集团官方二维码便有机会赢取2014巴西世界杯的热门赛事门票。元一集团通过运用二维码，结合世界热点话题，成功地对企业进行了宣传。

对于消费者个人来说，二维码是一个链接、获取信息的渠道或者工具，消费者看到设计独特的二维码活码后会眼前一亮，进而欣喜地对活码进行扫描，一窥其背后隐藏的详细内容，这是二维码活码价值的体现；而对于商家或者企业经营者来说，二维码的被扫描次数直接决定着企业产品的宣传效果。

《真爱如血》是根据畅销系列小说《南方吸血鬼迷案》改编而成的美国热播电视剧。

这部电视剧一经播出便获得了很高的收视率，观众反响热烈。在《真爱如血》第三季播出之前，拿到播放版权的美国家庭影院电视网在宣传广告上可谓是倾注心血。该电视网联合hd代理公司以及日本的SET公司共同设计，几番精心雕琢之后，推出了设计独特的二维码（见图3-4）。