笔下文学

第三章 活码敲开移动互联网的大门（第3页）

该二维码整体由红色血液组成，让人充满新奇心理，最值得一提的是，设计师还在二维码的底端加上了一滴血，使整个二维码呈现出一股诡异的气息。观众通过扫描该二维码便可以看到该影片的预告片以及独家片花等精彩信息。

图3-4《真爱如血》第三季的二维码

由于吸血鬼系列的电视剧在美国一向很受欢迎，业界人士预测，该剧第三季会收到很高的收视率。实际上，在《真爱如血》第三季播出之前，很多观众早已通过扫描那个诡异的二维码，观看了预告片和精彩花絮，对电视剧的播出充满了期待，因此可以说收视率已经提前获得了保证。而且，由于二维码独特的营销宣传效果，当时还引起了许多美国媒体的高度关注。

最终，一如业界人士的预测和观众的期待，该剧第三季播出后，收获了比前两季更高的率。

由此可见，二维码尤其是活码在企业的营销宣传过程中的作用是超乎人们的想象的，它不仅是营销活动直接的有效宣传工具，同时还是提高商业利润的关键因素。

三菱汽车制造商就充分发挥了二维码活码的作用。他们在刊登在杂志上的汽车广告宣传页上置入了二维码，前来购买汽车的消费者只要用手机扫描该二维码，便可以观看关于该款汽车广告整个拍摄过程的视频，这样便向消费者更加生动地展示了汽车的性能和特点。

当时，三菱的这则宣传广告主要是为了突出L200TRITON皮卡的强劲动力等特性，于是特意选择了一片“红土地”作为拍摄场地。拍摄过程中对光线的调整、场景的布置以及红土飞扬效果的营造，在该视频中都可以一览无余。

其实除了这些，消费者还可以通过该视频了解到三菱企业工作人员的辛勤付出，当看到他们的兢兢业业，自然会重新审视该广告的宣传价值。

三菱汽车通过对二维码的灵活运用，既满足了汽车购买者的猎奇心理，同时也将产品的性能和优势生动地展现出来，而且还让购买者了解到三菱工作人员的工作精神，从而大大地增加了消费者的购买率。

随着人们对二维码的关注和重视，二维码尤其是活码的应用越来越广泛。活码的用途总体上可以分为商用和非商用，非商用的活码包括朋友间赠送的二维码明信片，互传的二维码悄悄话等，在这里我们重点讨论一下商业用途的活码。

商用活码的特征和功能和普通的活码基本相同，只不过它是运用在商业中的活码而已，使用目的有所不同。如今，二维码尤其是二维码活码可以说是日新月异地推陈出新，在商业中发挥的作用也日益凸显，各个商家或者企业经营者也开始对其高度重视，通过对活码设计的不断创新以及完善活码的各个细节，使活码在营销效果上逐渐走向成熟，全力体现企业的商业用途。

那么，一个商业用途的活码应该具备哪些要素呢？

商用活码是一种为商业应用量身定制的二维码，经过对商用活码大量的研究和总结，成功的商用活码的构成一般都需要具备以下几大功能和系统（见表3-2）。

表3-2

1．最全面、最理想的宣传渠道

商用活码可以说是最专业的一种活码应用，为了能够保证商用活码理想的营销宣传作用并能够及时地和用户或消费者进行良好的互动和交流，商用活码一般都需要具备多功能模块、可加入视频宣传、可进行音频播放、带有图文介绍、设有企业地图、可做电子名片、能够短信留言、可以在线互动、提交订单，客户反馈，会议签到、防伪溯源、加入收藏等基本功能，以此保证商用活码的高效利用，成为最理想的宣传工具。

此外，商用活码还要能够针对不同的需求，进行多种模块的任意组合，并且保证操作平台的简单易用，能够轻松实现品牌价值。

2．支持所有主流手机APP

智能手机已全面普及，并且品牌和手机应用软件（APP）各不相同，这就要求商用活码能够兼容所有具有二维码扫描功能的应用，并可以通过微信朋友圈、微博以及短信等方式进行转发和快速传播。

3．卓越的后台系统

具备卓越的后台系统支持是商用活码必不可少的一部分，功能强大的二维码设计器、功能模块、布局模块、配色方案的无限组合，才能够轻松实现商用活码的营销目的和企业的营销构想。

4．专业的二维码美化系统

随着二维码技术的广泛应用，活码在商业推广上的应用变得愈加重要，商用活码需要具备专业的二维码美化系统，能够生成特色的二维码并可对其进行修饰美化，从而使商家或企业的品牌形象与众不同、别具特色。

5．独创字码功能

这种功能可以对产品和服务信息做好细致地分工，还可以使一个主码能够包含多个字码，并且保证每个字码能够独立展现，适合应用于不同的产品和媒介。

6．专业的扫描数据统计分析系统

这种系统可以准确记录每一次扫描情况以及来访者的流量信息，对扫码情况进行效果跟踪，帮企业可观、科学地分析客户行为，让企业的营销目的有的放矢。

其实，在商用活码的这几大要素中，最重要的就是商用活码能否具备专业的扫描数据统计分析系统，因为这可以帮助企业统计出客户或消费者扫描二维码的时间、次数、人数，这些数据可作为企业研究产品受关注度以及客户或消费者日常消费习惯的依据，为企业的下一步营销计划做好功课。

如今，商用活码逐渐成为商家或企业营销活动第一选择工具，并在被广泛应用后获得了高度的好评，值得商家和企业经营者对其元素和功能认真研究和灵活运用，以此帮助企业实现理想的营销效果。

5。企业应当如何运用活码

一名法国设计系毕业生正准备踏入职场，他想要去一家法国顶级的创意广告公司面试，在投递简历的时候他想到了一个问题：应届毕业生这么多，相信想要到这家公司去面试的人一定少不了。面对这种情况，如果简历不能在第一时间抓住人的眼球，恐怕很难得到这次面试机会。那么，怎样做才能让自己的简历与众不同呢？

最后，这名毕业生想到了结合二维码的使用来制作自己的个人简历（见图3-5、图3-6）：当广告公司收到他的简历后，看到的居然是一张大大的头像，头像的嘴巴部分被一个二维码“密封了”，收阅简历的人好奇地扫了这个二维码后很快链接到了一段视频：一个嘴巴正在滔滔不绝地说着话，正是这名毕业生在详细地介绍自己，而收阅简历的人就好像在与该毕业生直接对话一样充满新奇感。

图3-5二维码简历图3-6二维码简历读取