笔下文学

第三章 活码敲开移动互联网的大门（第4页）

一个懂得用创意来营销自己的人，相信也一定会有独特的创意来应对广告创意工作，因此他的简历在众多简历中脱颖而出，不仅得到了这家公司的面试机会，而且很快成为了公司的正式员工。

由此可见，对于个人来说，二维码的使用能够发挥意想不到的作用，当二维码尤其是二维码活码应用到商家或企业产品与服务的经营和营销工作中，同样会带来不同凡响的效果。

商用活码是一种专为商家形象展示和产品展示与宣传而设计的二维码，其核心功能便是为商家或企业的产品做好营销宣传工作，便于客户或者消费者快速了解掌握商家或企业的商品信息、最新动态、地理位置和联系方式等内容。

活码相当于商家另一种形式上的手机网站，但它能够更便捷地将商家或企业的移动互联网形象生动地展现在客户或消费者面前。目前国内外很多商家和企业已经纷纷推出了自己的商用活码，并且对活码进行了巧妙地运用。

2012年，正值伦敦奥运会举办期间。土耳其航空公司曾通过使用二维码和人们玩了一个“寻宝探险”的互动游戏，消费者可以通过寻找二维码来获得免费机票（见图3-7）。

土耳其航空公司将73个奥运会参赛国家的国旗做成了二维码图案，并且该二维码图案采用不同颜色制作，然后将它们一一投放到了伦敦市内的94个公交站点上，邀请人们开始寻宝：参与活动的人只要找到“躲藏”在公交站的二维码并对其扫描后，就可以获得一面国旗，并通过土耳其航空移动网站使国旗在上面自动登记。最后获取国旗数量最多的参与者可以从土耳其航空的200多条全球航线中任意挑选一处目的地，免费得到一张往返该地的机票。

图3-7土耳其航空公司制作的二维码

土耳其航空公司通过巧妙地利用二维码，在虚拟网络与实体间架起了一座沟通、互动的桥梁，并逐步将这些游戏的参与者转化成公司的潜在会员。国外有如此巧妙运用二维码的优秀企业，国内同样可见。

2012年11月，杭州市旅游委员会的官方微博上发布了一款新颖的彩色纸巾，之所以说它新颖，原因就在于纸巾上面印有一个二维码图案（见图3-8），当人们扫描该二维码后，便可以听到雷锋塔景区的语音导览，于是人们生动地将其称为“有声纸巾”或“语音导游纸巾”。

该“有声纸巾”一打开，便可以一眼看到上面的雷锋塔景区的水墨画，包括景区介绍、妙音台、夕照亭、雷锋台白蛇传说等7个小喇叭，当游客点击这些喇叭按钮的时候，便会跳出相关的文字说明，同时伴有优美的语音介绍，感官享受妙不可言。此外，杭州市旅游委员会还将陆续推出“西湖十景”系列餐巾纸。

“有声纸巾”利用放置二维码的材质制作了反响强烈的新闻话题，实现了口耳相传的“病毒式营销”效果。

图3-8二维码有声纸巾

商用活码在产品的营销宣传上所起到的作用日益显著，更多的商家和企业已经开始重视活码在企业当中的应用。商家或企业要想将活码的应用价值（即营销价值）发挥到极致，就需要在活码的设计与运用方面下一番苦功。

那么，商家或企业应当怎样设计或运用自己的活码呢（见表3-3）？

表3-3

1．设计上要新颖独特、别具一格

市场上尤其是商业中的活码越来越多，大部分我们都已司空见惯，很多人已经对活码产生了审美疲劳，面对如此纷杂的活码，能使人眼前一亮的必定是那些设计新颖的活码（见图3-9、图3-10、）。商家或企业经营者可以在活码的外观上做出创新设计，比如改变活码传统的正方形形状、在色彩上对活码进行美化以及添加图片背景，等等，以此设计出与众不同的活码，为企业赢得更多的关注目光。

地方

图3-9设计独特的二维码（1）图3-10设计独特的二维码（2）

2．活码图案结合企业文化

活码图案还可以结合企业理念、精神方面的企业文化，像企业标志那样凸显企业的内涵，宣传企业的正面形象，这样一来，活码就不再仅仅只是一个链接渠道或者工具，而是具备了直观的广告效应（见图3-11、图3-12、图3-13、）。

如案例中，杭州旅游委员会在“有声纸巾”的二维码旁边印制水墨画那样，商家和企业可以在活码上添入自己所从事的行业特征以及企业特色等元素，以此增强宣传效果。

图3-11路易威登手机网站专属二维码

图3-12日本的迪士尼二维码

图3-13某家啤酒公司用瓶盖做的二维码

3．选择与众不同的活码载体

其实二维码的载体不只是局限于纸张、报纸、灯箱、户外广告等媒介上，为了带给客户或消费者与众不同、新鲜风格的观感，商家或企业经营者可以像案例中的“有声纸巾”那样拓展活码的载体。

从事艺术项目的企业还可以将活码设置在树叶、花瓣上，而一些大型水果超市或厂商则可以将活码印制在苹果、鸭梨上（见图3-14、图3-15）。

图3-14西瓜上的二维码标签图3-15白菜上的二维码标签

4．与客户和消费者进行良好的互动

二维码最大的应用特征就是能够与人们进行互动，让人们不再像以前那样单方面被动接受广告内容，而是主动去探求产品信息。这就要求企业在运用活码的过程中能够将活码的互动功能最大限度地发挥出来，让更多的客户和消费者了解、熟知产品信息，从而让二维码起到最大的营销作用。

案例中的土耳其航空公司利用二维码和人们玩了一个寻宝的游戏，产生了更加积极、深入的互动，为公司赢得了更好的发展前景。商家和企业可以借鉴该方案，或举办一场二维码竞猜活动，或组织一场二维码答疑有奖活动，以此发挥活码的特有互动效果。

其实，活码的运用多种多样，主要是看商家和企业能否尽情施展自己的发散思维和创新精神。活码有效的灵活运用能够为企业带来令人欣喜的回馈，值得商家和企业进行多方面研究和尝试。