笔下文学

第五章 商业特点决定你的二维码应用方式（第2页）

景区通过二维码的应用，游客可以进行网上订票，预订门票后系统会向游客的手机中发送带有二维码的凭证，游客到达景区后凭借凭证进行验证后便可以进入景区游览。

电子门票的二维码应用，大幅减少了游客的排队等待时间，同时也省去了纸质门票所消耗的费用。目前，黄山风景区和河南旅游网都已经推出了电子门票。

2．自助导览

通过之前案例中二维码在“有声纸巾”上的应用，不难发现，二维码在旅游行业中可以进行应用上的延伸。旅游景区完全可以在景区广告上增加二维码图案，通过二维码的应用来实现导游管理，让游客能够随时随地查看景区的相关景点的介绍，让二维码成为游客手中的便携导游。

2014年夏天，世界杯足球赛在巴西**上演。世界杯的举办同时也带动了巴西当地旅游业的发展，二维码在其中的应用更是趣味十足。

在世界杯开赛前的2013年，游客在巴西里约热内卢的一条人行道上发现了一个由黑白石头拼接而成的二维码图案（见图5-3），扫描该二维码后，里约热内卢这座城市的相关信息一览无余地呈现在游客面前。

图5-3里约热内卢人行道上由黑白石头拼接而成的二维码图案

随后，当地的相关部门还在沙滩和历史古迹等景点附近安置了30多个类似的二维码图案，为来到这座城市的200多万名游客提供丰富的旅游信息。当地从事旅游行业的人士称，每年来到巴西的游客都非常多，二维码这个工具的应用潜力非常巨大。

二维码与景区网站的结合，使得游客能够凭借二维码的扫描实现自主导览，游客扫码后即可获得文字和语音的导览服务，甚至包括图片、视频等图像介绍。

3．景点定位

景点定位就比较简单了，这个就像新浪微博中“我在哪里”的位置获取。游客通过对景点内的二维码进行扫描，便可以时刻了解自己的位置。有了这种二维码，游客就再也不用担心自己会迷路或者错过重要景点了。

此外，由于旅游景区人流量大，垃圾污染问题严重。二维码的应用取代了纸质化旅游管理，实现了景区的无纸化进程。

依据旅游行业的特殊性，二维码也在旅游景点中作出了特别的应用。它不仅让广大游客感受到了全面、精准、便捷、时尚的旅游服务，同时也为景区提供了海量的数据参考资源，并成为旅游行业在发展过程中有效的营销手段。

总之，二维码在旅游景点和商业密集区域的综合应用很广泛。在旅游行业中，二维码的应用不但为游客带来了便捷的服务，节约了游客在游览时间上的浪费，增加了游玩的愉悦度，同时还提高了景区管理工作者的工作效率，升级了旅游事业的管理模式，使其日常管理数据更准确、更便捷，从事旅游工作的人士要合理利用二维码，从而使其为旅游事业提供便利。

3。广告商用二维码提升媒介价值

说起二维码在各个行业或领域当中的应用，恐怕最常见的还是要算广告宣传了。二维码作为一种营销工具，更多地被应用于产品的宣传上，而广告则是产品宣传的主要宣传途径。所以，二维码在广告商的手中自然成为了一件吸金利器。

以往，我们走在大街上看到的广告一般都是文字加图片的形式，对于那些司空见惯的宣传海报，人们并不会产生太大兴趣，除非有一些创新元素添加在里面。如今，二维码的出现为宣传广告提供了新的血液，带来了更多的机会。

现在，人们走在城市的街道上，经常会看到一些上映前的电影宣传海报或者某一最新产品的宣传广告，在广告的一角一般都会放置一个二维码图案，对电影或产品产生兴趣的行人只要拿出自己的智能手机对着二维码进行扫描，便可以连接到电影或产品的详细信息，甚至进行在线预订电影票或购买产品。

二维码在广告中的添加不仅增加了人们观看广告以及购买产品的几率，同时还在一定程度上提升了广告媒介的价值。

媒介也称媒体，指的是能让人与人、物与物以及人与物之间产生关联的任何物质，或者说介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质。所以，所谓广告媒介便是能够用来实现传播广告或产品信息的物质工具或者载体。

广告媒介有很多，可以是纸张，可以是荧光屏，报纸、杂志、海报、电视、互联网、手机、户外广告、墙体以及电梯里的“分众传媒”等都属于广告媒介。如今的广告媒介越来越多，任何材质的物品都有成为广告媒介的可能，而每一个广告媒介都有它特定的价值，广告商利用二维码这个宣传工具，在某种程度上大大提升了媒介的价值。下面我们通过案例进行解释。

报纸（或纸张）可以说是最廉价的广告媒介了。以前报纸在被阅读后，基本上就没有什么价值了，剩下的用途或许就是当废纸利用了。不过，现在人们在阅读报纸时，经常会在刊登的新闻或广告旁边看到一个附带的二维码图案（见图5-4、图5-5），当人们用手机上的扫描软件对其进行扫描时，便可以获取与此新闻相关的延伸资讯或者广告上产品的详细信息。二维码的添加让报纸在很大程度上提升了自身的信息量。

图5-4报纸上的二维码图5-5读者正扫描报纸上的二维码

报纸二维码具有两大优势：一是丰富了报纸的内容，很多报纸上不能呈现的内容读者可以通过扫描二维码获取；二是通过二维码中声音、视频等信息的融入，弥补了传统报纸内容在动态方面的不足。所以说，无论是信息量，还是在内容展示上，二维码的添加都大大提升了报纸的价值。

当然，广告商利用二维码在宣传海报上做广告也是同样的道理，带有二维码的宣传海报要比传统海报有价值得多。二维码的出现，使得海报不再单单是一张印有文字和图像的用来宣传产品的纸张，还使它成为客户或消费者了解产品详细信息甚至在线购买产品的网站链接入口。

广告商曾为可口可乐公司推出过这样一则微妙的广告：在一张以红色为主色调的背景图片中，一只手正在拉开可口可乐的拉环，同时一股“喷雾”从中喷出，令人惊奇的是这股“喷雾”表面上看上去似乎是像素点组成的，其实仔细一瞧便会发现“喷雾”中间隐隐约约还有一个QR码，消费者扫描该二维码后便可以进行在线购买（见图5-6）。

图5-6可口可乐的二维码广告

我们都知道，可口可乐在打开的一瞬间会喷出一股气雾，广告商正是依据可口可乐这类饮料产品的特性，将二维码巧妙地设计到了喷雾中。这个广告设计由于二维码和创意的添加，不仅为消费者提供了购买可口可乐的在线入口，同时还增加了广告强烈的艺术感和趣味性，可谓是一举两得，其体现的价值由此可见一斑。

看了这个案例，你是不是对二维码纸张广告的价值有了一个重新的理解呢？由此及彼，其他形式的媒介广告由于二维码的融入，同样提升了自身的价值。

如今，广告商顺应时代潮流，将二维码应用到越来越多的品牌广告上，使消费者对其进行扫描后能够直接进入商品详情页面进行在线购买。对于那些具有冲动型购物性格的消费者而言，他们对这种二维码广告的抵抗力很弱，当遇到喜欢的产品广告一般都会进行购买。

总之，无论是哪种广告媒介，当广告商将二维码这个营销元素加入到广告的宣传中后，由于二维码所特有的互联网链接入口和互动的巨大优势，都可以使传统的广告媒介突破了自己的价值瓶颈，实现了自身价值的飞跃，当然，广告商首先要结合客户公司的商业特点进行广告设计，这是二维码的应用前提。可以说，二维码是广告商实现行业目标的有力法宝，从事广告行业的商家和企业可以对二维码在广告界的应用进行深入地研究。

4。印刷业用二维码延伸服务

二维码刚刚被发明出来的时候，只是被应用于各个行业的存货管理工作中，在营销界的发展却十分缓慢。而现在，营销活动已经成为二维码发挥能量的最大平台。尽管从理论上来讲二维码图案可以被印刷在任何地方，但目前更多的是被印刷在杂志、广告等纸质媒体上。

很大一部分二维码图案结合了印刷和移动手机智能技术，逐渐发展成一种由印刷品链接到手机网络的物网结合新潮流，这种潮流的出现已经将印刷转变成了促使物质世界与网络世界的互动渠道。由于这种技术对数字印刷营销材料产生的重大影响，那些致力于跨媒体发展的印刷企业便开始纷至沓来。