笔下文学

第五章 商业特点决定你的二维码应用方式（第3页）

印刷制品可以说是进行二维码营销被应用的最广泛的媒介，几乎80%存在于媒介上的二维码图案都是采用印刷技术制作而成的。对于从事印刷行业的商家和企业来说，能够使用数字印刷技术制造二维码并将其印刷在各种介质上，是企业发展的最新机遇，二维码文本数据的丰富和可修改的特点成功地为印刷业提供了延伸服务的条件。

下面向大家列举几例常见的印刷品上的二维码应用（见表5-2）。

表5-2

1．商品包装和品牌标签

日常生活中，当消费者去商场或超市购物时，一般都会在商品的外包装和品牌标签上看到一个二维码图案（见图5-7、图5-8），顾客扫描该二维码后便可以了解商品和生产厂商的详细信息。二维码在这里的应用可以说派上了大用场，它不但解决了商品包装和品牌标签可供印刷各类信息的空间不足问题，而且还为很多印刷厂商节省了在商品包装和品牌标签上的印刷成本。

图5-7商品包装上的二维码

图5-8某红酒品牌标签上的二维码图案

2．商业名片

现在，人们在互相认识时，尤其在是两个商人在初次的交谈后，一般都会递上一张自己的名片。没错！名片上面也有一个二维码（见图5-9）。作为一种在商业活动中必不可少的工具，将二维码印刷在商业名片上不仅达到了各种创新效果，同时还拓展了用户的数字空间，延伸了印刷厂商的服务工作。

二维码在商业名片上的应用不但丰富了名片持有者的个人信息，还让名片的接受者通过扫描二维码后能够对名片的主人有一个更加深刻的了解。尽管这种方式不能够为名片持有者的公司网站带来令人惊喜的浏览量，但是二维码在商业名片上的应用确实有利于加强人与物质世界的联系。很多业界人士认为，二维码商业名片在未来必将成为名片的主流形态，通过一个小小的二维码便可以将个人的所有信息包含在内。这或许会成为印刷商的一大持续性业务。

图5-9名片上的二维码图案

3．平面媒体

在广告商眼中，二维码在平面媒体上所发挥的营销作用是不可估量的。现在的很多平面媒体广告商已经对二维码的应用愈发重视了。他们发现，把二维码印刷到广告上不仅是连接广告媒体与网络媒体的有效方式，同时这种二维码的应用还弥补了印刷媒体的不足之处。不同于那些普通的印刷广告，印有二维码的广告不但能够让客户或潜在消费者浏览产品更多的网络信息，还让有意向购买产品的消费者实现了在线购物。

同时，印刷商还可以通过和报社以及杂志社进行协商，将二维码印刷到报纸或者杂志的文章内，以此实现文章延伸阅读的功能。目前二维码在报纸和杂志上的应用已经开始实现，如2010年10月19日，第一份二维码版本的《超时纽约》杂志（TimeOutNewYork）横空出世。读者只要拿出自己的智能手机对着杂志上的二维码进行扫描，然后该码便会在手机上转换成一个网址链接，读者点击链接便可以通过手机观看与该文章或广告相关的网络和视频等其他更多的各类信息。

由于二维码巨大的容错能力，其对印刷的要求非常低。目前有很多能够为客户提供二维码支持服务的在线印刷解决方案公司，这些公司的OPS软件能让终端用户定制包含自己所需要的具有丰富信息的二维码图案，并将二维码印制在印刷品上。此外，还有一些网络社交印刷服务商推陈出新，适时而又巧妙地推出了纸张链接（Paperlinks）服务，为广大用户提供了一个能够定制二维码请柬、贺卡等服务的印刷渠道。而且，令人惊喜的是，这些二维码请柬和贺卡还可以链接到一个包括照片、录像等信息在内的自定义网站。

如今，在整体的媒介大环境下，印刷作为媒介手段的属性在不断增强。通过移动网络的大力支持，相信二维码能够成为支持印刷媒介发展的最有潜在力量的支撑工具。如果一味等待所有条件成熟后再切入市场，作为一个有能力的印刷企业很可能会错失良机。因此，印刷企业应该积极主动地开拓属于自己的印刷市场。虽然二维码在整个未来发展道路上，或许可能会出现一些问题或者不足之处，但是人应当以发展的眼光看问题，在不断解决问题中积极发展自己的事业。

从事印刷的商家和企业如果已经把视野抛出印刷之外，甚至已经大步跨进了很多媒体领域，这时候就可以依托自身的综合媒体体系，在此基础上制作二维码，或者采取和其他媒体服务公司合作的方式进军二维码市场。

很多用于产品宣传和介绍的印刷制品，为了展示丰富的企业信息和产品信息，常常需要耗费大量的材质，印刷成本成为企业的大难题。对于从事印刷的商家或企业来说，二维码的应用帮助自己的客户解决了这个印刷方面的问题，将更多资料通过印刷二维码进行扩展阅读，既省力又方便，可以说实现了与客户之间的双赢。

如今，人们已经进入了“满城尽扫二维码”的爆发时代，二维码凭借自身的巨大优势在各行各业中已经发挥出不可替代的作用，如果印刷企业如果能够充分认识到二维码的重要性，就能够从中获得更为广阔的发展前景。

5。二维码在视频行业中的应用

随着电脑和移动互联网的高速发展，尤其是智能手机的广泛普及，电视作为最传统的媒体产业，其生存空间正被逐渐挤压，面临着巨大的威胁和生存压力。所以，创新求变成为了摆在电视产业面前的唯一能够生存下去的道路。

要想对电视节目进行开放、创新和改革，积极地迎合市场的发展变化，跨媒体合作必然是实现突围的最佳途径。这时候，二维码的应用便成为了跨媒体合作的第一选择工具，更成为了电视节目挽回流失观众的一个“救星”。

目前，电视节目中的二维码应用可以说不计其数，与客户进行互动是二维码的最大优势，电视节目更是将二维码的这一优势发挥得淋漓尽致。通过二维码，电视节目实现了和观众实时互动的收视愿景，极大地促进了节目的趣味性和可看性，并且为节目的收视率带来了进一步的提升。

在收视率上，湖南卫视一直是各大卫视的领头羊，被众多湖南卫视的粉丝观众亲切地称其为“芒果台”。

如今，湖南卫视在旗下的多个电视节目中都添加了二维码元素（见图5-10）。比如，收视反响热烈的《我是歌手》节目中便出现了二维码，观众只要对其进行扫描，便可立即进入《我是歌手》的微信公众账号页面对其添加关注。微信公众平台是继新浪微博后，和广大网友进行沟通的又一渠道和工具，与《我是歌手》的合作，也是继承了为平台主流娱乐媒体开辟新道路的精神。

图5-10《我是歌手》的二维码

与其他电视节目中的二维码有所不同的是，《我是歌手》节目中的二维码旁边写着三个字“扫描我”，在经过扫描后，会出现一个名叫“呼啦”数字的应用程序（见图5-11），坐在电视机前的观众可以一边收看电视节目，一边通过这个应用程序与节目组或嘉宾进行交流和互动，还可以运用这个应用程序参与一些与节目内容相关的问答小游戏并参与答题积分进行抽奖。

之后，节目组通过对统计的数据进行分析，“呼啦”应用程序在上线后的20天的时间内并达到了千万次的互动频次，同时还在不断快速递增。半年之后，湖南卫视对外宣布了一个数据：“呼啦”的注册用户突破600万。

图5-11“呼啦”的二维码图标

二维码的所发挥的作用和价值在案例中显而易见，相信如果没有二维码这个互动渠道和工具，从事电视行业的工作人员可能就会对自己的发展一筹莫展了。

从事电视行业的业内人士称，多媒体化、移动化和便携化是传统电视行业未来的主要发展趋势，所以，二维码在电视行业上还存在着巨大的发展、改良空间。虽然二维码在电视节目中的应用让观众体会到了另类的节目收看感受，但众多雷同的二维码益智互动式应用正逐渐让观众产生审美疲劳，所以，从事电视行业的商家或企业需要不断对二维码技术的应用进行完善和创新，以此留住更多的观众。

一般来说，从事电视行业的相关商家和企业（尤其是电视台）在应用二维码的时候需要注意以下几个问题（见表5-3）。

表5-3

1．深入思考，进行精心策划