笔下文学

第一章 微信小店开启全新营销时代（第2页）

2014年5月29日，微信公众平台对外宣布正式推出“微信小店”。而微信之前曾提出的“微信，不仅仅是聊天工具”，伴随着微信小店的开通，这一口号和承诺也得以实现。微信小店是基于微信公众平台打造的原生电商模式，它的上线极大地满足了广大微信用户想要在微信中开店、售卖商品的需求，同时也意味着在微信公众平台上真正实现了技术“零成本”的电商接入模式。

微信账号有个人号和公众号之分，用户可以使用个人号来与朋友相互联系，有点类似于手机版QQ；而公众号则是企业或个人用来对外交互的窗口，类似于微博，主要是向关注者进行图文传播和交互。公众号又分为订阅号和服务号。一般来说，使用订阅号的用户大多是为媒体、用户提供信息和咨询，而使用服务号的用户大多是企业或银行用来做客户服务的。所以如果你想在微信上开微店，服务号比较适合。

然而，开通微信小店是有一定门槛的，必须具备以下几个条件：

第一，必须先开通有微信支付功能的认证服务号，才能在微信公众平台上自主申请“微信小店”的功能；

第二，微信小店仅支持微信支付，暂不支持支付宝、信用卡等支付方式（有待开发），所以各位店主需要开通微信支付；

第三，申请微信认证需要交纳一定的审核服务费，除此之外，如果店主需要开通其他服务项目，也是需要支付一定金额的费用的。

只有满足了这些条件的公众号，才可以开通微信小店。而且，在微信小店开通前，各位店主还需要耐心等待几天，待审核通过，你就可以实现批量添加商品，快速开店的愿望了。

那么，如何开通微信小店？其实，开通微信小店的步骤非常简单，只是过程会稍微繁琐一些，其具体步骤如下：

1。帐号注册或者升级为服务号

如果你没有服务号，就需要进行账号注册。注册账号时，我们可以使用邮箱进行注册，填写完注册信息内容后，还需要激活邮箱。打开激活链接，选择帐号类型为“服务号”。然后，在信息登记页面，选择主体类型，并依次填写相对应类型的相关信息，包括：企业名称、营业执照注册账号、营业执照扫描文件、运营者身份证姓名、运营者身份证号码、运营者证件照片、运营者手机号码以及短信验证码等，最后，在公众号信息页面，填写完账号名称、功能介绍以及运营地区等，你就完成了服务号的注册，耐心等待几天后，你就拥有了服务号。不过，如果你拥有的账号是订阅号，也可以直接将其升级为服务号就可以了。

2。服务号开通微信认证

当服务号申请成功后，你就可以进行微信认证了，如果你选择的主体是企业，想要顺利完成微信认证工作，就必须提前准备好认证需要的相关资料，比如：企业工商营业执照原件照片或扫描件、组织机构证原件照片或扫描件等，填写相关的认证信息后，还需支付300元的审核服务费用。当你提交订单后，需要等待几天，当微信认证审核通过后，就完成了微信认证。

3。服务号开通微信支付功能

当服务号完成微信认证，就可以开通微信支付接口了。需要提交商户基本资料、业务审核资料和财务审核资料，耐心等待几天，待审核通过，就可以自行开通微信小店了。

4。微信小店功能设置

根据自己所经营的商品种类选择类目，然后再按照指引依次填写商品的基本信息，主要包括：商品名称、商品图片、运费、库存、详情描述等。在商品分组管理中，你可以设置不同的分组来管理商品，分组可以用于将商品填充到货架中，而商品上下架栏里，你可以快速对商品进行上下架操作。另外，你需要选择货架，选择完毕后，可以将分组管理里面的商品添加到货架中。然后，一键将已编辑完毕的货架点击发布，最后，复制链接，链接是可以填入自定义菜单中或下发商品消息中。这样，你就完成了开店。

当你了解并掌握开店的流程后，就会发现开通微信小店非常简单，不过，接下来你需要考虑的就是如何发展客源。然而，与其他微店平台不同的是，微信小店封闭在微信服务号中，各位店主无法通过开放性渠道进行直接推广，只能推广相应的公众号。所以，店主想要发展粉丝，只能借助于多渠道来吸粉，比如朋友圈、订阅号、论坛等，然后通过线下活动，将粉丝转移到服务号就可以了。

当微信公众平台对外开放微信支付功能时，就为那些想创业的人提供了机会，即使你没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类，真正帮助各位创业店主实现了“零成本”开店，而具备开发能力的商家，也可自行开发微信小店的其他系统功能，通过开通相关接口权限，更便于店主的管理。

值得注意的是，微信小店对接微信支付的服务号，必须是公司而不是个人，从某种程度上来说，商品质量有了一定的保障，就会让顾客放心地购买，进而吸引更多的顾客在微信小店购买商品。

然而，微信小店强势上线，并非所有人都看好这项服务的前景，因为微信小店毕竟“年轻”，很多功能尚未开通，一些商家选择借助第三方的微商店系统（其他微店平台）来满足自己的一些基本营销和会员功能。即便如此，由于拥有微信支付这一便捷功能的优势，很多企业都纷纷入驻微信小店，比如：好药师和美丽说等。

很多人都认为，微信只是一个社交软件，而微信公众平台推出“微信小店”，这无疑让“朋友圈”夹杂了商业因素，影响用户体验，实际上，只要店主运用得好，在朋友圈里发广告时，把握一个度，就会让朋友圈为自己创造出更多的价值。

总之，微信小店的上线标志着微信有序的开放，它的崛起也是网店平台发展历史的必然，将为商家以及整个电子商务生态带来新的无限可能。雷军曾说，“只要站在风口，猪都能够飞起来”，曾经，你错过了淘宝，今天，你还想错过微信小店吗？

为什么有那么多人选择微信小店

微信小店一上线，很多企业都争先恐后地入驻，即使开通微信小店的过程比较繁琐，等待审核的时间比较长，依然无法阻挡众人的热情。众所周知，微信小店上线比较晚，在微信小店诞生之前，很多微店APP早已上市，比如微店网、口袋通、口袋购物、喵喵微店等，这些微店平台的门槛普遍比较低，非常适合拥有很多空闲时间的草根一族创业，比如大学生、白领、家庭主妇等群体，相比之下，微信小店的入驻门槛并不低，而且个人用户是无法注册微信小店的，加上一些审核服务费以及后续开通的各项功能的费用，这样看来，很多人都会被这些所谓的门槛挡在门外，想入驻微信小店恐怕很难。

那么，既然入驻微信小店的条件这么高，按道理应该有不少人打退堂鼓，放弃开店才对，但事实上却是很多人都想入驻微信小店，开店的热情依然非常高涨。到底微信小店拥有哪些优势，促使这么多人选择它呢？下面，我们就为大家揭晓“微信小店”欢迎度如此之高的神秘面纱，让大家一探究竟。

图1-1微信小店的几大优势

1。微信用户基数大

2014年第二季度末，微信和wechat的合并月活跃账户同比增长57%，达到4。38亿。这次微信主要完善的是微信的群功能与支付功能。众所周知，微信用户基数大，具体是多少，微信官方并没有公布具体的数字，据第三方观察并分析，目前，微信总用户是6亿，其中国内用户5亿，海外已有1亿。由此可见，这是一个非常惊人的数字，微信的增长速度也是非常快的，它是时下最火热的移动互联网聊天工具，其用户数量一直在持续增长。

微信拥有这么庞大的用户基数，若每个人都花费1元钱，会怎样？当然，我们不可能拥有这么多用户，而这些用户群里也不可能全部都是我们的目标人群，我们需要的仅仅是利用微信来添加目标人群。曾有媒体评价道：微信1万个听众相当于新浪微博100万个粉丝。微信拥有庞大的用户基数，背后暗藏着巨大的价值，它不但拥有很高的用户活跃度，而且用户黏性很强，吸粉很容易，“保粉”也不难，也难怪有这么多人选择微信小店。

微信又在不断完善群功能及支付功能，用户可使用微信的入口登录京东，通过微信支付进行结算，并可通过搜狗搜索微信公众账号的内容。wechat则肩负着微信国际化的使命。

2。微信小店信誉度高，吸引顾客很容易

由于入驻微信小店有一定的门槛，并不适合大多数的草根族创业，尤其是不给那些售卖假冒或伪劣商品的商人入驻的机会，这在一定程度上，不但保证了产品的质量，还大大提高了微信小店在顾客心目中的信誉度，自然能够吸引大量顾客前来购买。