笔下文学

第一章 微信小店开启全新营销时代（第4页）

前面我们已经为大家介绍了微信小店的几大优势，比如开店比较容易、顾客支付方便等。不难分析出，微信小店是基于微信支付功能，通过公众账号售卖商品的平台，可以实现包括“开店、客户关系维护等功能，有点类似于移动端的淘宝。即使商家没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，对商品进行分类、分区成列，从而实现“零成本”开店。同时，如果有一部分人具备开发能力，可以通过开发接口的方式，自行开发商铺系统，通过相关的接口权限更方面地管理商品数据等内容，进而实现更多功能。

可以说，微信小店的功能较全面，开店的优势有很多，因此深受大家欢迎。可是，不可否认的是，想入驻微店的人有很多，但真正实现开店的人却没有那么多，更多的人由于开通微信小店的门槛以及其他原因选择观望，那么，到底是什么因素让这些人望而却步呢？

图1-3让企业望而却步的几个因素

1。必须是服务号

随着微信支付的全面打开，很多人将目光投向了微信小店。以前有些人是通过申请订阅号来宣传推广自己的产品，而想要申请微信支付必须是服务号才行，所以想要开一家微信小店，就得必须有微信服务号。由此可以看出，服务号是开通微信小店的首要条件之一，如果你不是服务号，而是订阅号，且是2013年8月5日前申请的，可以通过申请改为服务号，但2013年8月5日以后申请的就不能更改了。

2。开通微信认证

当你已经拥有一个服务号，还必须要通过微信认证才行，这也是开通微信小店的必要条件。在开通微信认证时，只要你符合微信认证的条件，比如企业或者组织，并且你已准备好微信认证的一切资料，比如企业工商营业执照原件照片或扫描件、组织机构证原件照片或扫描件、账号运营者身份证照片或扫描件、申请公函上加盖企业公章的原件照片或扫描件、企业对公银行账号、电话号码以及300元审核服务费，那么，你就可以申请微信认证了。申请微信认证时，需要支付300元的费用，认证不一定一次就能成功，令人感到欣慰的是，一旦认证失败，还可以继续认证，因为一次支付300元费用即可获得5次申请的资格，5次都未认证成功，就需要另外支付300元认证费了。

当你提交微信认证订单后，需要耐心等待几天。一般来说，审核的时间是7个工作日以内，一旦审核成功会有提示，可以进入微信公众平台查询。不过，从微信认证的条件可以看出，如果你是个人，就无法开通微信认证了，那么，你也没有办法开通微信小店来实现自己的创业梦想，它并不适合个人创业。

3开通微信支付接口

4。交纳保证金2万元

由于开通微信小店前，需要先开通微信支付功能接口，但在实际操作过程中，店主需要交纳2万元保证金，存入微信平台为商户开通的专属财付通账号里，并由财付通进行资金冻结。不过，由于百度推出直达号，微信便降低了公众平台微信支付接入门槛，尤其是保证金的取消，以前被这个微信支付接入门槛的其中一项挡在门外的大部分中小企业便可以入驻了。

5。微信支付类目及费率

虽然很多人都非常看好微信小店，有入驻微信小店的意愿，但微信对商户的品牌性、所处的行业、产品资质、从业资质等开店资格审核非常严格，最终能够通过审核的商户只有极少数。微信在日后会逐渐放宽审核要求，甚至有可能实现商户自助申请。另外，一旦你开通了微信支付接口，并且店铺产生了订单，微信就需要收取一定的手续费率，也就是我们通常所说的佣金，由于商品的类目不同，微信收取的佣金也是不相同的，最高为订单金额的2%，最低为0。6%，而大多数的结算周期都是T+3。另外，与支付宝不同的是，微信支付采用的是即时到账模式，非担保交易，顾客付款后，资金就会直接进入店主的财付通账户，只不过需要等待3天后方可结算、提现。

值得注意的是，一旦你确定了微信支付类目，那么，微信小店售卖的商品必须属于所选的微信支付经营范围之内，而且经营微信小店过程中，必须要遵守微信公告号以及商户功能相关的各项协议、规则。

以上这些条件，或许对于成熟的企业来说，并不算是多大的门槛，但对于一些中小型企业，这些门槛足以让他们望而却步，再加上微信小店是新生事物，很多功能并不很完善，甚至有些类目根本没有，这就直接导致有些中小企业根本没有办法开通微信小店。不过，微信一直在努力地健全功能，日后将面向更多的企业开放，相信广大企业入驻微信小店后，一定会获得不错的收益。

微信小店的上线，不仅让微信电商逐渐走向了规范化道路，同时也开始以一种厚积薄发的气势向阿里等电商平台发起了挑战。

为什么要说微信小店的上线实现了微信电商的规范化呢？这是因为在微信小店上线之前，微信平台上就已经出现了“电商模式”，这便是“微商”的存在。所谓微商，即国内领先的社会化商业解决方案及系统提供商，专注于为企业和组织提供包括社会化媒体管理平台、无线应用方案、社会化电子商务解决方案、微应用等产品和服务，以帮助企业和组织实现社会化网络环境下的一种商业创新。

说得通俗一些，微商便是利用社交平台在线交流进行产品或服务营销与交易的一种电商行为，常见于QQ和微信平台上，我们经常看到的那些在朋友圈或者QQ空间的产品推荐便属于微商的范畴。不过，这种微商模式的存在由于没有固定的商品经销网络平台，看上去像散兵游勇的游击队一样很不规范，而微信小店的诞生则使得微信电商的存在模式有了突破。

其实，在这之前微信公众平台已经对外开放了支付功能，企业和商家，尤其是电商行业，对于微信公众平台的能力需求有了进一步的提升。当时的微信还被定位为“即时通讯服务的免费应用程序”，在之后两年多的发展中，腾讯对于微信的改造也都是一些轻微的细节变化，可以说除了推出了微信公众平台之外，腾讯基本对微信是“不管不问”。

之前如果有商家意图实现电商功能，首先就要有强大的技术开发能力作为保证，有了微信小店后，即便是商家没有任何技术开发能力，也可以开启电商模式，实现零成本开店。通过微信小店，商家可以在后台里实现添加商品、商品管理、订单管理、货架管理、小店概况、维权等一系列操作工作，进而丰富微信和微信支付的应用场景，而且商户建立自己的微信小店后，还有助于其扩展微信公众账号的业务范围。

那么，从微信到微信小店，都需要经历哪些环节呢？由于存在相关环节的验证等待时间，完成开店工作是需要一定时间的。开店环节包括注册微信公众号，进行微信认证，开通微信支付，最后成功开店。

微信小店的诞生使得微信公众平台瞬间成为了互联网的焦点，“小而美”的开店模式，简单的操作过程，不仅让微信公众平台真正实现了技术“零门槛”的电商接入模式，同时也让微信营销成为了每一个商户或店主都可以企及的创业梦想，更重要的是，这也让微信营销以及微信第三方市场走向专业化和规模化。

1。专业化：从平台抓起，向专业进军

微信营销自诞生之初，便吸引了广大的商家入驻微信第三方市场，随着微信第三方开发商的大量云集，逐渐导致微信营销市场被搅得天翻地覆。2014年2月，腾讯曾经推出微信第三方服务市场（也称“微信云”），该权威平台的终极目的便是规避第三方市场，不过，即便如此，微信第三方服务市场也未能躲过“祸乱”，如客户信息安全遭到质疑，导致一批微信第三方服务商下架。

2。规模化：微信第三方的发挥空间

其实，在微信小店诞生之初，很多商户还在对此感到震惊不已，不少业内人士认为，微信第三方开发商或将因为微信小店的诞生而绝迹于微信市场。实际上，微信小店的开通不仅不会阻挡微信第三方市场的发展，反而还会为微信第三方市场指出一条发展方向，逐渐让微信营销以及微信第三方市场走向规模化道路。

国内首家微信营销软件微信宝负责人刘学林说，“微信小店的开通，给所有商户提供了很好的开店平台，这是腾讯规划微信营销市场的步骤。腾讯借由微信小店为商家提供开店所需的‘店铺’，但是腾讯不会也不可能强制管理‘店铺’。腾讯只会提供‘店铺’，至于‘店铺’如何装潢，如何设计，则是微信第三方服务商的责任”。

几年前，人们还在为微信的未来发展以及微信第三方市场充满未知坎坷的道路惶惶不可终日。如今，随着微信小店的开张，腾讯抛给微信营销以及第三方市场一个闪闪的警示灯：开通微信小店，走电商路线才是微信第三方市场的王道和未来！对此，众多微信营销人士以及第三方服务商蜂拥而起，凭借自己的坚实实力和超前的技术来对腾讯的号召发出响应，誓要为微信营销市场的开拓和发展贡献一番自己的创业**，为微信营销市场的创新和未来开辟一条全新的道路。

不少互联网业内人士表示，微信小店的出现是微信进入有序开放发展时代的一个里程碑式的标志，同时它也是微信在电子商务领域的一种新探索。微信小店的诞生必然会为广大商家带来更多创业机会，甚至可以为整个电子商务生态带来新的无限可能。此外，作为一种创业平台，微信小店的推出能够为微信公众平台的生态环境带来新的游戏规则，通过建立统一标准的接入服务，为业界拥抱移动互联网搭建更好的便捷平台。时不我待，各位创业人士务必要抓住这个创业机会，尽快开通微信小店吧！