笔下文学

四综合新计划（第3页）

（3）如何面对竞争对手的挑战？

7、商品及营业部分（1）由公司全体或是营业部分、商品部分来看，市场的将的将来性来性可否预期得出远景？

（2）市场构造如何变化？

8、市场销售地位的（1）和各竞争公司比较，在寿命周期时钟上，其企业的地经合性位如何？

（2）应该具有何种变化？

9、证券地位（1）综合性判定营业、商品等部分的成长性，市场分配额、收益性等对于将来战略考虑的有效性。

（2）是否已考虑公司未来发展的概略方向？

3、从企业宣传报导的侧面来判断企业体质1、对外传达（1）对于广告、海报、SP、标志等对外宣传沟通，本公司（uni）有何种特长？（讯息传送的质、量）

（2）和对外讯息传送有关的问题点及改善的方向为何？

2、对内沟通（1）有关企业本身及企业水准的讯息沟通体质、习性如何？

（2）公司内部的重要沟通方法为何？在目前看来具有何种机能？

3、表现水准（1）表现本公司企业水准的海报、广告等，是采用哪一种方式？

（2）本公司如何处理理想的策定及表现方法？

（3）如何判定本公司在表现方面的质量水准？

4、既存理念的有效性检讨

1、企业使命（1）本公司在企业的“活动使命”上概念为何？用何种关键语（KevWord）表现呢？

（2）概念、关键语的有效性为何？

2、经营理念（1）本公司的经营方针、经营理念（特别是指品牌、市场、人、金钱等）上的概念为何？关键语的表现方式为何？

（2）概念、关键语的有效性如何？

3、活动领域（1）到目前为止，本公司如何制定活动领域？

（2）目前哪一方面有问题产生？

（3）在考虑综合性地判定营业部分、商品部分的成长性，市场分配额、收益性等的公司方向性时，到目前所制定的活动领域规定，今后是否能有效的持续着？

4、行动基准（1）到目前为止，对公司职员的行动基准如何规定？

（2）其概念及关键语的有效性如何？

企业使命活itr动经营理念领maphilosophy域行动基准domainpolicyofactivity图3。11企业理念系统□总概念报告的重要性

在CI导入计划上最重要的环节，是总概念报告的制作以及朝向前进的提案，借此以塑造出今后的企业方向、活动方针、经营战略、形象变革。

对于企业将来的期待和责任，主要根据调查资料的判断、调查结果的阐述所作成的总报告来表现，因此，此项报告非完成不可。

总概念报告之构造、表现形式的工作，是设计者、讯息传递者的责任；此处以报告的形式为例，列举以下项目来说明：表3。6总概念的叙述项目1、对于调查结果的意见2、经营上的问题点。

3、本公司今后的活动及形象构筑方向总概念的叙述项目4、新形象概念5、基础设计的开发6、公司今后的识别系统7、CI有关的设计项目8、今后的具体推进作业

首先，以“调查结果的意见”及“经营上的问题点”等之现状整理、记述为基准，对“本公司今后的活动及形象构筑方向”

提出企划案。考虑理论的整合性、概念之优劣，然后提出鲜明的概念和构想，此种流程十分重要。但是，如果与企业实体的现状过于游离，那么企划案就显然无法实行，更谈不上有构想的提案报告了。

表示新方向的方法是讯息传达人员或设计者，以自由、独特创造性为基础，明快地提示出新的提案概念。如果可以图表表示出新形象的概念，那么概念会更容易相互沟通。而且如果能以新形象概念为根本，构思新“企业理念体系”的草案、提案的话，报告就更有具体性了。由调查结果来看，在有必要变更公司名称的场合，“新形象概念”这一项就可以明确地提出来应用在具体提案，或者是视为设定新公司名称的必要标准，做为变更的准备或手续。又可以就变更公司名称有关的价值、缺点，预先地加以叙述。

图3。12总概念报告的重要性在“基础设计”这一项，明记着包含标志设计的新开发设计方向。特别是标志设计的风格，例如标志与其他的应用性，明确表示出包含以上等等之开发基本限额及设计标准；另外，识别设计系统和项目管理的构想也在“公司今后的识别系统”此项中明确地记载。

在“总概念报告”提示后，“今后具体的推进作业”此项目中，为了配合行动的进行，明记着CI计划的具体推进方法。如果没有叙述，将有CI计划中断或夭折的危险。在本报告中和设计计划并行的“为了实现Cl导入的目标”，也会在“CI有关的设计项目”中出现明白的记载。由于以上的功能展现，CI计划就可以实现，经营上发生的问题也可以给予具体的解答。

□总概念报告的记述内容

根据上述总概念报告的形式之例，在以下表示出记述的要点：表3。7总概念报告的内容归纳事前调查的结果，表示出以下综合性的判断。

（1）认知度及基本形象。

（2）侧面来看公司形象的特征及问题点。